Har Du Tröttnat på Knasiga Pappan i Reklamen?
Ibland känns det som att reklammakare har fastnat i en idékarusell där samma typ av karaktär dyker upp om och om igen: den klantiga pappan, den hopplösa mannen, eller den förvirrade chefen. Är det en räddningsplanka eller bara ren idétorka som ligger bakom detta fenomen? Här tar vi en titt på varför knasiga gubbar ständigt får rollen som reklamskaparnas sista trumfkort.
När Idéerna Tryter – Dags att Plocka Fram Klantpappan
Det är få saker i reklamvärlden som känns lika tryggt som att luta sig tillbaka på karaktären ”pappan som inte fattar någonting”. Han är den som hämtar fel barn på förskolan, som inte kan baka kanelbullar utan att hela köket blir ett krigszon eller som verkar ha noll koll på hur hushållet fungerar. Varför? För att det funkar.
För många reklammakare är klantpappan det säkra kortet när idéerna tryter. I en rapport från 2022 fann man att hela 73% av konsumenterna kunde relatera till eller direkt känna igen den här typen av karaktär. Det är en arketyp som talar till den breda massan, även om den ibland känns lika fräsch som en torr limpa.
En Ständig Humorback-up
Reklam handlar om att sticka ut – helst ska vi skratta och minnas reklamen när vi drar fram plånboken. Att använda en töntig karaktär är ett genväg till humor, eller åtminstone till ett litet igenkännande leende. Visst är det en billig poäng, men den slår sällan fel. Den knasiga pappan skapar ett snabbt skratt och bjuder på en enkel kontrast till produktens smarta lösning.
Men om vi tänker efter: hur många knasiga pappor, förvirrade chefer och klantiga män har vi egentligen sett de senaste åren? För många! Det är nästan som att reklammakare har satt på autopiloten. Det är lätt att tänka att humorn kommer att falla platt om karaktären plötsligt har koll på läget, och därför tvingas många idéer in i det här slitna formatet.
Upprepningens Trygga Trygghet – Men till Vilket Pris?
Faktum är att idén om en knasig pappa eller chef inte bara blir tröttsam, den kan också skada varumärkets trovärdighet. Många konsumenter, särskilt män i medelåldern, börjar tröttna på att konstant representeras som hjälplösa. En undersökning från 2023 visar att hela 64% av män i åldersgruppen 35–55 tycker att karaktären känns förlegad och enformig.
Att luta sig tillbaka på knasigheten är förstås lätt, men i en tid då reklamkonsumenter blir allt mer kräsna, kan detta till slut slå tillbaka. Man minns skämtet men inte produkten, och varumärket tappar den där viktiga kopplingen till verkligheten. Varför inte våga göra något annorlunda?
Var är Alternativen?
Tänk om vi kunde få se fler pappor som faktiskt har koll på läget? Chefer som vet vad de sysslar med? Eller män som helt enkelt är vanliga människor utan klumpiga drag? Problemet är förstås att det som är ”normalt” ofta inte är lika underhållande. En stabil, självsäker pappa blir en statisk karaktär, och humorn uteblir. Men vad sägs om att tänka lite bredare? Fler män kan relatera till de gånger de faktiskt lyckas – och att spegla detta skulle inte bara kännas fräscht utan också realistiskt.
I andra länder ser vi fler försök till att bryta mallen, och experimenten har burit frukt. I Storbritannien gjorde en stor detaljhandelskedja nyligen en reklam där den manliga huvudpersonen övervann vardagsutmaningar på kreativa och smarta sätt, utan att verka hjälplös. Resultatet? Ett kraftigt uppsving i positiva kommentarer från kunder.
Dags för Nya Grepp i Reklamen
Det är dags att reklammakarna tar sig ur den här bekvämlighetszonen. Visst är klantpappan en lätt väg till ett snabbt skratt, men det finns gott om andra sätt att underhålla och engagera. Varför inte testa karaktärer som faktiskt går emot stereotyperna?
Om reklammakarna vågar bryta sig loss från de gamla trygga mallarna och ge oss något nytt, något som känns autentiskt och engagerande – då kommer reklamen också att vara något vi minns på riktigt. För idétorka är kanske inte så farligt egentligen, bara man vågar fylla tomrummet med något annat än den klumpiga gubben.
Källor:
- Rapport om igenkänning i reklam, 2022
- Konsumentundersökning kring stereotyper i reklam, 2023
