Har Apple vaknat? Allt om nya Siri, AI-kapplöpningen och varför Tim Cook lämnar över stafettpinnen

Apple står nu inför en avgörande vändpunkt – och det märks. När Tim Cook snart tackar för sig som bolagets VD, väntar techvärlden spänt på en AI-plan som kan mäta sig med konkurrenterna. Allas blickar riktas mot måndagens Worldwide Developers Conference där Siri, Apples slitna hjälpreda, förväntas får en efterlängtad genomgång och nya muskler.

Men varför ska en medelålders man bry sig om vad Apple gör med AI? Svaret är: vi står mitt i en teknisk revolution där artificiell intelligens redan gör sitt intåg i vår vardag – vare sig vi är redo eller inte.

Apple satsar stort på AI – men ligger efter

Apple brukar komma sent till festen, men har en förmåga att göra succé när de väl dyker upp. Nu ser det dock ut som AI-tåget håller på att lämna stationen, och Siri riskerar få stå kvar på perrongen. I åratal har digitala assistenter likt ChatGPT och Googles Gemini sprungit om Apples motsvarighet.

Under måndagens stora utvecklarkonferens är förväntan skyhög: Kan en ny Siri vända skutan? Apples gamla AI-verktyg har inte direkt fått någon att tappa hakan. ”(Apple hasn’t) done anything that really blows people away,” förklarar Gene Munster på Deepwater Asset Management, och man kan nästan höra gäspningen mellan raderna.

”Apple hasn’t done anything that really blows people away.” – Gene Munster, Deepwater Asset Management (källa: CNN)

Stora förändringar kan vara på gång

Nya Siri, som enligt Bloomberg får en rejäl vitamininjektion med bland annat chattbot-liknande gränssnitt och stöd för att hantera flera uppgifter samtidigt, kan vara Apples biljett tillbaka in i matchen. Genom ett samarbete med Google – japp, du läste rätt – ska de använda Gemini-modeller för att få fart på digitalassistenten.

Enligt Anurag Rana på Bloomberg Intelligence är det här en massiv uppgradering: ”Gemini models have been just on a tear. They have been doing really well right now.” Kanske är Apple äntligen redo att erbjuda teknik som faktiskt gör skillnad i vardagen.

Apples utmaning: många enheter, utmanande kompatibilitet

Det ironiska i sammanhanget är att Apple har marknadens största användarbas – över 2,5 miljarder enheter i bruk världen över. Men, och det är ett stort men, mer än hälften av världens iPhones är för gamla för att köra den nya AI-magin. Apple Intelligence finns bara för iPhone 15 Pro och senare modeller. För resten riskerar allting förbli som förut.

Wall Street är visserligen nöjda så länge iPhone-försäljningen går bra, men framtidens applåder kräver mer än starka siffror. AI-tåget rullar snabbt, och nu är det John Ternus – Apples kommande VD – som ska styra skutan vidare när Cook kliver av som VD i september.

”De har för mycket att förlora för att sumpa chansen.” – Gene Munster, Deepwater Asset Management (källa: CNN)

Apples stora AI-offensiv har varit efterlängtad – och mött kritik för att vara segstartad. När Siri nu får nya AI-krafter kan det bli bolagets chans att återta tekniktronen, men endast om de lyckas nå ut till fler än toppmodellerna av iPhone.

I slutändan handlar det om mer än teknik. För 2,5 miljarder Apple-användare – varav många i den mogenare åldern – kan en smartare assistent faktiskt spara både tid och tålamod i vardagen. Vi får se om Apple denna gång har vad som krävs för att leverera AI som verkligen märks utanför keynote-scenen.

Källor:
Originalinformation hämtad från CNN Tech samt insikter från Bloomberg Intelligence, Deepwater Asset Management och Bloomberg.

Ämnen i denna artikel: Apple, AI, Tim Cook, Tim Cook, Chatbot

Anton Ingves

De kallar mig Anton Ingves och här kollar vi in det senaste. Guider om elbilar, solpaneler, smarta hem och energieffektiva lösningar – men också djupdykningar i AI, mjukvara och digitala tjänster som vill göra livet enklare (eller bara svårare).