AI på inspelningsplatsen: Hollywoods nya regissör eller bara en teknisk statist?

Artificiell intelligens stormar in på filmscenen — och inget blir sig likt. Hur påverkas egentligen din fredagsfilm i soffan eller favoritseriens framtid när AI nu tar plats i film- och TV-branschen? Nya studier visar att AI kan rita om spelplanen snabbare än Hollywood själv hinner skriva ett manus.

När tekniken knackar på dörren hos filmmakare handlar det inte längre om science fiction. Det är redan verklighet, och det kommer att påverka både vad vi tittar på och hur produktionerna skapas. Men är allt guld som glimmar – eller finns risken att magin sipprar ut ur berättandet?

AI:s intåg i filmvärlden — från idé till dubbning

Enligt rapporten från McKinsey, ”What AI could mean for film and TV production and the industry’s future”, används AI redan i nästan varje steg av film- och TV-produktionen. Allt från att brainstorma nya format, storyboarda och analysera manus till rollbesättning, scenbygge och efterredigering automatiseras i snabb takt. AI klipper, dubbar och optimerar arbetsflödet. Skådisarna får sällskap av algoritmer som både kan skapa och förbättra innehåll.

Branschens framtid i gungning?

Det är fortfarande oklart exakt hur AI kommer att förändra branschen på längre sikt, men historiska tekniksprång pekar mot att AI kan påverka både struktur och vinstfördelning rejält. Många branschledare verkar brottas med frågor både kring dagens produktionsbeslut och hur strategin borde se ut om fem år.

AI kan vara ”a more significant platform shift than we have ever seen before in our industry.”

Den analysen kommer från Sean Bailey, grundare av B5 Studios, enligt McKinsey-rapporten. Låt det sjunka in. När någon med lång erfarenhet i ryggen säger så, då är det kanske dags för Fredrik på IT att logga ut för dagen och börja skriva på sitt Netflix-manus.

Så genomfördes studien

Insikterna i rapporten bygger på över 20 intervjuer med medietungviktare – det handlar om allt från manusförfattare till AI-pionjärer och till och med akademiker. Lägg därtill egen datainsamling och djupgående analyser av konsumentbeteende, exempelvis McKinseys tidigare rapport ”The ‘attention equation’” samt siffror från aktörer som eMarketer och S&P Global. En stadig grund, med andra ord.

Nya möjligheter – och utmaningar för branschen

AI:s ökade roll sammanfaller med en redan tuff tid inom film- och TV. Tittarnas uppmärksamhet är splittrad av oändligt med innehåll, streamingtjänster växer så det knakar och amatörproducerat material flyttar fokus bort från de traditionella jättarna. Kort sagt: konkurrensen om din uppmärksamhet är stenhård, och AI kan bli både ett vapen och en fallgrop för de som vill hänga med.

AI är på väg att förändra film- och TV-branschen i grunden, men med nya möjligheter följer osäkerhet och utmaningar som alla i branschen måste förhålla sig till.

AI är på god väg att bli en del av film- och TV-världens ryggrad – från första idé till färdigdubbat avsnitt. För både producenter och tittare kan det betyda radikala förändringar och nya sätt att konsumera (och skapa) berättelser.

Det gäller helt enkelt att hålla ögonen öppna när AI gör sitt intåg i kulturens högborg – innovationerna lär komma lika snabbt som eftertexterna rullar.

Källor

McKinsey: What AI could mean for film and TV production and the industry’s future

Ämnen i denna artikel: AI, Filmproduktion, Teknologisk förändring, Teknologisk förändring, Underhållning
Sammanfattning: AI är på väg att förändra film- och TV-branschen i grunden, men med nya möjligheter följer osäkerhet och utmaningar som alla i branschen måste förhålla sig till.

Anton Ingves

De kallar mig Anton Ingves och här kollar vi in det senaste. Guider om elbilar, solpaneler, smarta hem och energieffektiva lösningar – men också djupdykningar i AI, mjukvara och digitala tjänster som vill göra livet enklare (eller bara svårare).