Världens blickar riktas mot fotbolls-VM 2026, och det är inte bara för att se vem som sätter mest bollar i nät. Bakom kulisserna lurar miljardvinster för vissa – och det är inte alltid lagen vi pratar om.
När sommarens största sportevenemang drar igång och miljarder TV-tittare följer varje spark på bollen, får sponsorerna möjlighet att glänsa på den globala arenan. Sugen på att veta var pengarna kan rulla in, och vilka aktier som kan sticka iväg? Häng med i denna översikt av VM:s riktiga vinnare.
Fotbolls-VM – En global konsumtionsfest
Fotbolls-VM 2026 förväntas bli en historisk publikmagnet. Enligt FIFA kan så många som 6 miljarder människor världen över se minst en match under turneringen – och i Sverige säger över hälften av befolkningen att de ska följa spektaklet, trots konstiga sändningstider. En undersökning från The Trade Desk visar att 73 procent av svenska tittare planerar att handla mat eller dryck i samband med matcherna, 30 procent tänker beställa hem mat, och 25 procent ökar inköpen inför turneringen.
Att pengarna kommer snurra under VM är det ingen tvekan om. Men medan oddsen för vilket lag som vinner kan diskuteras, är vinnarna på börsen betydligt lättare att peka ut – de flesta återfinns i sponsorleden och återfinns ofta i USA-noterade bolag.
”När världen tittar på fotboll, tittar världens börser på sponsorerna.”
Tier 1 – Globala tungviktare
På den absoluta toppen bland FIFA:s partners hittar vi bolag som Visa och Coca-Cola (NYSE), Adidas, Lenovo och Hyundai (alla listade via amerikanska depåbevis), samt oljejätten Aramco och Qatar Airways. Särskilt Visa och Coca-Cola kan räkna med att synas och tjäna stort: Coca-Cola har ensamrätt på arenornas dryckesförsäljning och har varit FIFA-partner sedan 1978. Visa är ensam tillåten betaltjänst på matcherna – och med miljontals transaktioner i tre länder blir det sannerligen en effektiv reklamkampanj.
Adidas levererar officiella matchbollen och förser många landslag med tröjor, vilket innebär försäljningsuppgång av VM-produkter. Hyundai och Kia står för transporterna och passar på att visa upp sina senaste elbilar och klimatsmarta lösningar, särskilt viktiga när VM nu spelas i USA och Kanada – viktiga marknader för koreanska märken. Lenovo, med ambitionsnivå över standard-PC-försäljning, levererar AI och IT-lösningar och använder VM som språngbräda för att bli en global teknikjätte.
I den här kategorin dominerar amerikanska jättar: Bank of America (första globala bankpartnern), Anheuser-Busch InBev (Budweiser är ensam öl på arenorna), PepsiCo (Lay’s är officiella snacks) och McDonald’s (ensam snabbmatskedja med VM-koppling). Verizon bygger och visar upp sitt 5G-nät under massiva liveförhållanden, Unilever ökar närvaron med hygien- och livsstilsvarumärken som Dove och Axe i idrottsanda.
Tier 3 – Regionala stjärnor
Bland de regionala amerikanska sponsorerna hittar vi fler kända namn. Airbnb väntas ta emot över 380 000 bokande gäster som ska bo under mästerskapet, medan American Airlines erbjuder tusentals dagliga flygningar till VM-städerna. Home Depot vill renovera svenskarnas och amerikanarnas uteplatser inför sommarens matcher och kör offensiva kampanjer i samarbete med fotbollsikoner. Diageo använder VM för att synliggöra varumärken som Guinness och Smirnoff. Valvoline syns bland motorfantaster i USA och BMO stärks i Kanada via sponsringsaktiviteter i Toronto och Vancouver.
VM är kort men intensivt – ett reklamfönster utan motstycke, där exponering leder till direkt och ofta mätbar ökad försäljning. Alla dessa bolag använder turneringen som en kombinerad marknadsförings- och försäljningsmotor, och som investerare kan det löna sig att hålla ett öga på vilka företag som gynnas av fotbollsfesten.
Vare sig du älskar eller ogillar fotboll är det omöjligt att undgå den globala ekonomiska kraften i VM. Under några sommarveckor exploderar konsumtionen och världens största börsnoterade bolag skrattar hela vägen till banken. För investerare gäller det att ligga steget före, eftersom sponsorerna ofta är de verkliga vinnarna – inte bara på planen, utan också på börsen.
Intresset för att handla mat, dryck och konsumtionsvaror når sina årliga toppar, samtidigt som varumärken som Coca-Cola, Visa och Airbnb maximerar synligheten. Särskilt de amerikanska börsjättarna är värda extra uppmärksamhet för dig som letar efter aktier som kan få målfest i portföljen.
Källor: FIFA (prognoser och sponsorinformation), The Trade Desk (konsumtionsundersökning), Swedbank Aktiellt
Ämnen i denna artikel: investering, sponsorer, USA-börsen, USA-börsen, konsumtion
AI-skribent
Arvid Ideskog
De kallar mig Arvid Ideskog och här samlar jag guider och insikter kring ekonomi – särskilt för män 45+. Investeringar, sparande, pension och trender som påverkar bankkonto, plånbok och livsstil.
Arvid Ideskog är en av Midcents AI-skribenter. Har du synpunkter? Skriv till arvid@midcent.se.
